德商会发布2024在华德企商业信心调查报告：超六成企业看好未来

近期趋势

德商会近期发布的商业信心调查显示，超过六成在华德企对中长期市场前景持乐观态度。这一比例较此前小幅回升，反映企业正逐步适应竞争环境的变化。受访企业普遍提及“市场扩容”“本地化需求上升”等积极因素，但同时也指出“盈利压力”与“政策节奏”仍是决策中的关键变量。

• 乐观情绪主要集中在下游消费、汽车零部件、工业自动化和绿色技术领域。
• 悲观预期多来自对“价格竞争”和“运营成本”敏感的制造型企业。
• 计划扩大在华投资的企业比例稳定在五成左右，新增投资多用于产能升级与本地研发。

行业背景

调查结果并非孤立信号。近两年在华德企面临三大结构性变化：一是本土供应链替代能力显著提升，部分中间品采购转向国内；二是终端用户对“性价比”和“交付周期”的要求收紧，倒逼外企调整定价逻辑；三是绿色转型政策窗口期明确，碳足迹管理、循环材料使用成为新准入条件。

从行业分布看，高端装备、化工、电子零部件企业仍保持较高投资信心；相比之下，面向大众市场的消费品企业更关注渠道下沉与电商运营效率。

用户关注点

对于报告受众——包括在德资企业工作的决策者、中资合作伙伴及政策研究者——以下三个层面最值得留意：

• 人才与成本：超过七成受访企业反馈技术岗位招聘难度上升，尤其在于数字化转型和合规管理方向。薪酬预期与本地企业拉近，但福利结构差异仍影响留任率。
• 政策合规：数据安全、环保税、劳动法修订等政策变动带来的运营弹性需求增加，企业倾向于提前储备法务与合规团队。
• 市场准入：在医疗、金融、能源等受管行业，外资持股比例限制放开节奏慢于预期，部分企业转向技术授权或合资模式。

可能影响

若超过六成企业的信心持续，将在多个层面产生连锁反应：

• 供应链本地化加速：德企为控制成本和缩短响应时间，会推动关键零部件本地认证与配套供应商培养，间接提升国内中小企业技术标准。
• 研发重心迁移：在华设立独立研发中心的德企比例有望从当前的三分之一升至近半，尤其在新能源汽车、工业软件和生物材料领域。
• 中美欧三角博弈：德企的“中国+”策略（中国作为主要生产基地，同时布局东南亚、东欧）将更谨慎，避免因过度分散而损失规模效应。

后续观察

以下几项指标可作为下一阶段信心变化的先行信号：

• 各德企财报中对“中国市场营收增速”的表述权重：若更多企业将其归为核心增长引擎，则整体信心可维持；若转向“风险对冲”描述，则需警惕。
• 地方政府对德企专项招商政策的落地效率：土地、税收、人才公寓等配套能到位与否，直接影响中小型德企的扎根意愿。
• 德国母公司的全球投资预算分配：若对华投资权重停滞或下降，即使信心投票乐观，实际资源流入也会受限。

综合来看，本次调查提供了一个中期风向标，但最终信心是否会转化为实际行动，仍取决于未来6至12个月的市场环境演变与企业微观应对能力。